广东省2024年普通专升本市场营销学考纲!

　　对于一个要插本的同学来说，首先要明确自己要报考的专业，才能确定自己的复习科目。因为每个专业都有对应的考试科目和大纲。小编为专升本学子整理了广东省2024年普通高等学校专升本市场营销的考试要求，包括考试范围、参考书目等，详情请看下文!

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　　市场营销学

　　I.考试范围

　　一、绪论

　　二、市场与市场营销观念

　　三、市场竞争与市场营销组合

　　四、企业战略导向的市场营销计划

　　五、市场营销环境

　　六、消费者市场与购买行为

　　七、组织机构市场与购买行为

　　八、市场调研与市场营销信息系统

　　九、市场需求测量与预测

　　十、市场细分、目标市场决策和定位

　　十一、产品组合与产品开发

　　十二、品牌、商标与包装策略

　　十三、分销渠道管理

　　十四、零售与批发

　　十五、定价策略

　　十六、促销策略

　　十七、国际市场营销

　　十八、市场营销的新领域与新概念

　　II.参考书目

　　吴健安、钟育赣主编：《市场营销学》(第七版)，北京：清华大学出版社。